ترسّخ محافظة العُلا مكانتها كإحدى أبرز الوجهات الثقافية والفنية على مستوى العالم، من خلال منظومة متكاملة تضم متاحف مفتوحة، ومعارض فنية، ومهرجانات سنوية. وتقدم العُلا تجارب ثقافية ممتدة على مدار العام تشمل الفنون البصرية، والتصميم، والسينما، وبرامج الإقامة الفنية، إلى جانب مواقع أثرية ونقوش تاريخية تعكس عمقها الحضاري. وتسهم وجهات مثل مرايا، وصحراء إكس، ووادي الفن، إلى جانب المهرجانات الثقافية، في تعزيز حضور العُلا على خارطة الفنون العالمية، بما ينسجم مع مستهدفات رؤية السعودية 2030.