شهدت دور السينما في المملكة أسبوعًا مميّزًا ضمن مبادرة «في السينما أحلى»، حيث تم توحيد سعر التذكرة عند 20 ريالًا خلال الفترة من 5 إلى 8 فبراير 2026، ما أسفر عن بيع أكثر من 385 ألف تذكرة وتحقيق إيرادات بلغت 11.4 مليون ريال. تصدّر فيلم “ملاذ” شباك التذاكر، تلاه “اطلب المساعدة” و”هامنت”، فيما حققت الأفلام العربية مثل “إن غاب القط” و”طلقني” حضورًا قويًا. المبادرة عزّزت تفاعل الجمهور ووفرت تجارب سينمائية متنوعة بين الرعب، الدراما، العائلي والكلاسيكيات.