España y el sector global: los hoteleros enfrentan presión por transformarse ante la evolución tecnológica y nuevas expectativas del viajero. Según Amadeus, la IA gana protagonismo en planificación, reservas y experiencia. El alza de costos, la digitalización y la personalización impulsan inversiones estratégicas, mientras el reto clave sigue siendo convertir datos en decisiones y mantener el factor humano.
